Az EMIH fennállásának 22. évfordulója alkalmából a zsido.com oldalán cikksorozatban idézzük fel a közösség elmúlt több mint két évtizedének legfontosabb mérföldköveit. A visszatekintés az emih.org elindulásához kapcsolódik, amely egy helyen teszi elérhetővé mindazt, amit az EMIH Magyarországon felépített, a kezdetektől a meghatározó intézményekig, a régi fotóktól a közösséget formáló emberekig. A sorozat kronológiai sorrendben haladva mutatja be az elmúlt 22 év legkiemelkedőbb eredményeit.
Az elmúlt 22 évben a EMIH nemcsak intézményeket épített fel, hanem olyan kezdeményezéseket is életre hívott, amelyek korábban szinte elképzelhetetlennek tűntek a magyarországi zsidó közegben. Ilyen a Séjna Fashion is. Egy női divatmárka, amely egyszerre képviseli a szemérmes öltözködést, a modern nőiességet és a zsidó identitást.
A történet néhány évvel ezelőtt indult az Óbudai Zsinagóga emeletén, amikor Köves Dvora rebecen megálmodott egy olyan ruhaboltot, ahol a cniut – vagyis a szerény, visszafogott öltözködés – nem kompromisszumot, hanem stílust jelent. A kezdeményezés eredetileg Kosher Fashion néven működött, majd a fejlődéssel együtt új arculatot és új nevet kapott. Így született meg a Séjna Fashion.
Séjna Fashion, avagy: szép
A „Séjna” jiddis szó, azt jelenti, hogy szép. A választás nem véletlen volt. A márka mögött álló koncepció kezdettől fogva arról szólt, hogy a szemérmes öltözködés és az elegancia nem zárják ki egymást. Ahogy Köves Dvora korábban fogalmazott: a cél az volt, hogy a nők ne érezzék úgy, választaniuk kell hit és esztétikum között.
A bolt fejlődése jól mutatja, hogyan változott a magyarországi zsidó közösség az elmúlt két évtizedben. Ma már nem számít különlegességnek, hogy vannak nők, akik tudatosan keresnek cniut ruhákat, elegáns fejkendőket vagy olyan darabokat, amelyek egyszerre modernek és visszafogottak. A Séjna Fashion pedig pontosan erre az igényre adott választ.
Egyedi, különleges darabok
Ebben kulcsszerepe volt Kalderon Chana Rivka munkájának is, illetve Iván Zsuzsinak is. Chana Rivka a kezdetektől részt vett a projekt építésében. A bolt mindennapjai során kirajzolódott, hogy a vásárlók nem egyszerűen ruhákat keresnek, hanem valami személyesebbet.
„Vásárlóink leginkább az egyedi, különleges darabokat keresik.
Az egészruhák különösen népszerűek, de sokan választják a szoknya–blúz kombinációkat is. Nálunk szinte nincs lehetetlen. 2020 óta bármilyen extra igény érkezett, mindig sikerült megtalálnunk a megfelelő megoldást” – fogalmaznak.
A szemlélet mögött egy nagyon is tudatos női tapasztalat áll:
„Nőként pontosan tudjuk, hogy ha valamit igazán elképzelünk magunknak, akkor nem ismerünk határokat. Éppen ezért
a cniut öltözködés keretein belül mindig arra törekszünk, hogy a legjobb és legszebb megoldásokat kínáljuk.”
A Séjna azonban nemcsak választékával, hanem légkörével is kitűnik. Az évek során a vásárlás sokszor személyes találkozássá alakult, ahol történetek kapcsolódnak egy-egy ruhadarabhoz.
„Az évek során vásárlóinkkal sokszor egészen személyes kapcsolat alakult ki. Számos megható történetet őrzünk, bár ezek közül sok nagyon privát, így nem áll módunkban megosztani őket.
A legnagyobb öröm számunkra mégis az, amikor sikerül megtalálni azt a ruhát vagy kiegészítőt, amitől újra felébred a nőiesség, felcsillannak a tekintetek, és végül mindenki mosolyog.”
Ez a fajta figyelem és személyesség emeli ki a Séjnát a fast fashion világából.
A márka az évek során folyamatosan bővült. A női ruhák mellett megjelentek a gyermekkollekciók, a parókák, az ékszerek, a harisnyák és a különleges alkalmi darabok is. A hangsúly azonban végig ugyanaz maradt, hogy minőségi, tartós, elegáns ruhákat kínáljanak úgy, hogy közben a cniut alapelvei sem sérülnek.
A Séjna Fashion története sok szempontból jól példázza azt a változást, amelyet az EMIH az elmúlt 22 évben elindított Magyarországon. Egy olyan közeg épült fel, ahol ma már természetes lehet zsidó női közösségekről, mikvéről, programokról vagy akár kóser divatról beszélni. Olyan kezdeményezések születtek, amelyek nemcsak szolgáltatásokat nyújtanak, hanem identitást és kapcsolódási pontokat is teremtenek.
Talán éppen ez a Séjna Fashion legnagyobb ereje, hogy a ruhákon túl egy olyan női világot is képvisel, ahol a hagyomány és a modernitás ugyanannak az önazonos életnek lehetnek a részei.
Az üzletet Instagram-oldalukon érhetik el.
További cikkeinket is megtalálja Facebook-oldalunkon.